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電商模式成功的背后,引富軒門窗強烈共鳴

 

發布時間:2017年9月15日 閱讀量:5306


 

2015年8月11日,康提羅瓷磚參觀交流活動在新媒體產業園隆重召開,來自不同地區的企業老板及其團隊濟濟一堂,會場氣氛異?;钴S??堤崃_總經理徐強親臨現場,以幽默風趣的語言給在場的343名學員、聽眾分享了康提羅瓷磚在電子商務運營中的經驗心得。演講結束之后,每一位聽眾均收獲良多,引起無限的啟發。毫無疑問,這個交流活動的開展將為為電子商務運營模式的探索與適應,發揮了極其重要的示范作用。

電商模式成功的背后,引富軒門窗強烈共鳴

康提羅作為國內重要的電商品牌,可謂是行業界的典范??堤崃_瓷磚公司通過線上推廣營銷、線下互動的O2O電商新模式,在短短的半年時間內,康提羅的線下實體店超過190家,成為顛覆陶瓷行業傳統商業模式的引領者。

無疑,康提羅成功的電子商務營銷模式,與一直專注于門窗行業的富軒營銷模式不謀而合。眾所周知,富軒門窗作為中國豪宅門窗首席品牌,一直秉承這“創新為基、質量優先、服務至上”的發展理念,并憑借“全心創新最前沿的高端產品”、“專業門窗品牌、超凡營銷策略”等眾多優勢,在13年的發展進步中取得了矚目的成績。與此同時,富軒門窗還不遺余力地打造電商團隊。在電子商務的發展道路上,富軒門窗不斷打破行業常規,不斷開拓新的渠道,除利用微信、微網站、微博、百度、新浪等網絡平臺進行推廣外,還將著手組建“富軒商學院”,重點培養電商人才。富軒的成就既來自于他們敢于堅持,不畏失敗的專業執著精神,更來自于他們知己知彼,擅于抓住大數據時代命脈的戰略眼光和創新思維。

富軒門窗探討電商之路

1、內容富軒門窗精準定位,鎖定用戶

在進行網絡營銷之前,富軒企業往往會從客戶或者中國建材網等權威網站上獲取了大量而有效的消費者訴求數據,并對所得數據、自身產品及目標客戶進行精準的分析與定位,從而找到用戶與媒體、品牌溝通的切入點,將合適的品牌融入到合適的內容中,力求發展高質量的門窗產品來滿足真正有需求的專業客戶。這樣既能保證用戶不反感,也能讓富軒企業的網絡營銷工作有的放矢。

2、富軒門窗把全員銷售作為日常工作的一部分

對眾多網絡用戶來說,他們所反感的并不是網絡營銷本身,而是當下有亮點無賣點廣告。富軒企業深知這個道理:吸引用戶的深度閱讀,優化用戶的瀏覽體驗,加深用戶的產品印象,營銷的價值自然會提升,富軒企業的品牌形象也能穩步提高。因而,對于好的網絡營銷,自然要從“營銷”變身開始,富軒門窗將推廣內容化作趣味與互動的環節,投其所好,讓用戶喜歡,讓用戶難忘,從而達到“品效合一”的效果。

與此同時,富軒員工還通過自己的個人帳號跟客戶進行較多的互動以及轉發公眾號的內容,及時告訴客戶富軒門窗的最新產品信息或者經常跟客戶推送一些門窗及有關這方面的知識。全員營銷,讓全體員工都參與到與企業的推廣和營銷中來。此外,富軒老板還勇當企業的代言人,他憑借這自己的閱歷和經驗在朋友圈做成自己的特色,為自己的企業做宣傳,以此達到理想的宣傳推廣效果。

3、富軒門窗進行全網營銷,升級用戶體驗

對于用戶而言,無論是PC端還是移動端,他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費、娛樂以及社交這五大方面。但是當前網絡資訊內容的同質化、媒介的斷裂、小屏幕等局限性都在影響著用戶的網絡閱讀體驗。為了更好地利用移動平臺滿足讀者的需求,富軒門窗通過手機端、新聞客戶端、微博等多方平臺,實行全網營銷,讓用戶可以在移動矩陣式推廣平臺中更廣泛地瀏覽內容、分享推薦。這也有效地幫助了富軒企業更好地通過大數據分析,了解用戶的興趣和需求,借助關鍵詞技術分類,將更多優質的內容、服務全面、細致、及時地推薦給他們,讓用戶可以在手機屏幕上輕松簡單地獲得自己想要的內容。因而,今后的富軒門窗將會朝著這個方向更加努力。

總的來說,在電商模式興起之際,富軒門窗擅于利用網絡營銷手段把握市場需求變化,結合自身的產品定位和方向進行改革升級,不斷改進產品質量,最終贏得了市場,也為公司樹立了良好的品牌形象。

 

 

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