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門窗行業迎來新的機遇和挑戰

 

發布時間:2022年3月3日 閱讀量:186


 

機遇之下,挑戰并存,同時要看到,精裝修、全裝修政策的全面落實,導致毛坯房的供給減少,裝修開始進入存量房時代,家居行業傳統的消費客群開始發生變化,門窗這樣的建材企業必須迎合時代的變化針對性的做出策略的調整。并不斷加強自身能力的構建,從產品、渠道、品牌、管理等幾個維度做精細化戰略調整,以應對接下來所要面臨的挑戰。

1、產品

過去門窗產品更多是面向工程渠道,產品品質參差不齊,同質化現象嚴重?,F在消費者對門窗的基本需求基本能夠得到滿足,未來消費者更需要的是性價比高、品質好、功能性強的門窗產品。針對同質化問題,根據消費者所處環境、家庭人員結構、需求的不同進行個性化定制或是解決方案。

2、渠道

過去門窗的主要渠道是以線下的經銷商和開發商渠道為主,疫情之后消費者渠道偏好開始發生改變,線上渠道開始成為消費者選購建材的一種選擇,有了線上線下一體化的趨勢。其中,數字化渠道建設開始成為門窗行業潛在的一種獲得增長的方向。

3、品牌

家居消費進入個性化時代,95后新消費主體更加偏愛個性化、社交化的消費體驗,同時新消費主體尚未建立深刻的品牌認知,大家都在同一起跑線上,門窗品牌應抓住新消費的信息獲取渠道偏好,通過社交媒體及短視頻內容平臺觸達潛在的95后消費者。

4、管理

門窗行業雖然擺脫了小廠林立,作坊生產的形態,但是還需要進行產能優化和數字化全流程管理。從工程端轉到C端零售市場的最后一公里服務尤其重要,企業還需要在安裝體系、交付體系、售后體系的打造上多下功夫。

只有迎合時代的變化,并做出有針對性的戰略調整,才能抓住時機,乘勢而上。

 

 

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