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鋁合金門窗企業打造品牌要實事求是

 

發布時間:2020年11月19日 閱讀量:923


 

隨著鋁合金門窗行業競爭的加劇,企業要想得到長久的發展,塑造特色企業文化成為了重中之重,品牌的核心價值不可復制,通過在消費者心中確立獨一無二的差異化競爭優勢。在鋁合金門窗行業,品牌的建設過程中,不僅需要企業老板具有爭當品牌“土豪”的心態,同時也要在技術上做“工人”,真刀真槍的去投入開發。

鋁合金門窗

鋁合金門窗品牌塑造不能太急切

很多鋁合金門窗企業希望在短時間內打造出一個成功品牌,所以通常都比較崇拜國內各路“品牌大師”,看重短期的廣告轟炸或炒作,實力雄厚的直接就叫大師“請明星”+“上央視”+“狂轟炸”開干。

但是,建立鋁合金門窗品牌是一項復雜而長久的工程,既包括整體戰略規劃、品牌理念塑造、視覺形象設計、渠道開拓與管理等基礎工作,更包括因應市場環境和客戶需求而持續改進產品、服務、消費者溝通等長期工作。一個品牌或許一次廣告運動就可以誕生,而一個強勢品牌的樹立,卻要經過漫長歲月的考驗。

鋁合金門窗企業需講究戰略方式

要創建一個鋁合金門窗品牌,當然是投入越多就越好,但缺乏實力的中小企業也無須太過羨慕那些“土豪”企業,因為品牌競爭之所以充滿神奇,就是因為任何競爭武器和戰略戰術都有相制約的方法。用一種競爭要素制約另一種競爭要素,對手害怕什么,我們就做什么。如:中小微企業用速度對抗規模、用渠道阻擊品牌、用性價比PK附加值、用市場機遇彌補資源不足、用“人海戰術”對抗“錢海戰術”……這些都是品牌嬗變的常用手段,有些企業正是用超高性價比與網絡銷售兩把尖刀,達到了讓傳統品牌手機仰慕的高度。只有一步一步扎實建立起來的品牌才有生命力,否則建立在廣告轟炸基礎上的品牌就是建在沙丘上的房子,根基不牢,終將危險。

企業做品牌需要腳踏實地

大多數中小鋁合金門窗企業做品牌因為資金少、規模小、競爭力弱,團隊不到位,經驗缺乏,更要以品牌價值為紐帶,以渠道建設為核心,將經營戰略、市場營銷、企業資源支撐等不同層級問題打通思考,守正出奇,找到品牌快速成長的最短路徑。

 

 

 

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